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“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”與街頭元素成為了過(guò)去十年最具有代表性的時(shí)尚趨勢(shì)，而在賽場(chǎng)內(nèi)外，時(shí)尚元素也同樣對(duì)各種運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?；暹\(yùn)動(dòng)與瑜伽成為了年輕人心中的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)并且?guī)?dòng)滑板鞋、瑜伽褲成為了時(shí)尚單品。運(yùn)動(dòng)裝備當(dāng)中的設(shè)計(jì)從未像如今這般豐富多彩，而運(yùn)動(dòng)員自身也正在積極建立自己的服飾品牌亦或是成為時(shí)尚領(lǐng)袖。至于運(yùn)動(dòng)品牌本身而言，同知名娛樂(lè)人物或時(shí)尚品牌合作，也成為了一種趨勢(shì)。
我的滑板鞋，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚
過(guò)去十年最火的服裝品牌是什么？年輕人的回答大約是：Supreme。這家于1994年成立在紐約的滑板運(yùn)動(dòng)用品及服裝品牌將街頭文化與街頭服飾推向了時(shí)尚潮流的最前端。作為最具有代表性的街頭文化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，滑板運(yùn)動(dòng)也在這股時(shí)尚潮流當(dāng)中愈發(fā)受到歡迎起來(lái)?；暹\(yùn)動(dòng)目前也成為橄欖球和籃球之后，在美國(guó)青少年當(dāng)中受歡迎程度第三的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?；暹\(yùn)動(dòng)的流行既是因?yàn)槠渥杂砷_(kāi)放的玩法，并且從視覺(jué)效果上給人以“酷”的感覺(jué)；同時(shí)玩家在裝備的搭配上還可以最大程度的展示自己的個(gè)性與時(shí)尚理念?；迥壳耙惨呀?jīng)成為了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)正式的比賽項(xiàng)目。盡管奧運(yùn)會(huì)的賽制以及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)對(duì)這項(xiàng)崇尚自由的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生一定影響，但是對(duì)于其推廣到更大的群體中，無(wú)疑具有積極意義。
當(dāng)瑜伽褲成為日常
另外一項(xiàng)成為時(shí)尚潮流的運(yùn)動(dòng)便是瑜伽。隨著年輕女性對(duì)自身身體健康管理的更加關(guān)注，瑜伽作為一種瘦身、塑體而且并不劇烈的運(yùn)動(dòng)，受到了女性群體的青睞。娛樂(lè)明星的助推也使得瑜伽更加廣泛的流行起來(lái)。譬如知名的真人秀娛樂(lè)明星卡戴珊家族便是瑜伽的忠實(shí)擁躉。同時(shí)，許多職業(yè)運(yùn)動(dòng)員也使用瑜伽作為輔助訓(xùn)練的項(xiàng)目之一。年輕人同樣熱衷于在社交媒體上發(fā)布自己練習(xí)瑜伽的照片，并以此為潮流時(shí)尚。在Instagram上，“#yoga”的標(biāo)簽超過(guò)7500萬(wàn)，而作為世界第一運(yùn)動(dòng)的足球，其標(biāo)簽數(shù)量為6300萬(wàn)。由此可見(jiàn)瑜伽作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的流行程度。瑜伽褲也因?yàn)殍べさ牧餍谐蔀榱硕x過(guò)去十年時(shí)尚潮流的單品之一。
時(shí)尚元素注入球場(chǎng)
自2018-2019賽季起，NBA正式取消了球鞋顏色的限制。這意味著球員可以更加自由地通過(guò)球鞋展示自我，而不再擔(dān)心受到處罰。此前，NBA將球鞋顏色限制在以黑或白為主，球隊(duì)顏色為輔的配色當(dāng)中。隨著這一限制的取消，各種大膽配色，限量版配色隨即出現(xiàn)在球場(chǎng)上。而在球鞋文化風(fēng)靡全球的今天，這極大地增加了NBA的商業(yè)影響力和話題性。這其中最具代表性的即是被中國(guó)球迷稱為“鞋王”的塔克。他在每一場(chǎng)比賽當(dāng)中都會(huì)至少穿著兩雙不同配色的限量版籃球鞋，這不僅吸引了大批籃球迷的目光，同時(shí)還引來(lái)了部分只熱愛(ài)球鞋文化但對(duì)籃球并不太關(guān)注的人士的目光。
不僅僅是在球鞋上，NBA同樣在球衣當(dāng)中同樣進(jìn)行了創(chuàng)新，試圖將球衣設(shè)計(jì)得更加時(shí)尚。耐克自成為NBA球衣贊助商后推出了“城市版”球衣。這一版球衣同以往所有的 NBA 球衣在概念上都完全不同。其充分展示了 30 支球隊(duì)各自無(wú)與倫比的個(gè)性品質(zhì)，以及獨(dú)一無(wú)二的城市風(fēng)情，無(wú)論是在視覺(jué)方面還是趣味性、時(shí)尚性方面，都有不俗的表現(xiàn)力。例如近幾年備受年輕潮流人士熱捧的“南海岸”配色，便成為了邁阿密熱火的“城市版”的主打配色。
而在將Polo衫、小白鞋引入到人們?nèi)粘Ｉ畹木W(wǎng)球場(chǎng)中，街頭元素也開(kāi)始嶄露頭角。在2019年的法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽當(dāng)中，小威廉姆斯身著由Off-White主理人Virgil Abloh親自設(shè)計(jì)的服裝進(jìn)行比賽，標(biāo)志著街頭服飾開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)球世界。幾個(gè)月之后，大阪直美在美網(wǎng)當(dāng)中身披耐克同Sacai的聯(lián)名球衣，同樣表明時(shí)尚圈對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣。曾經(jīng)Lacoste和Fred Perry將網(wǎng)球服飾從球場(chǎng)中帶向了街頭，現(xiàn)如今街頭文化也開(kāi)始在網(wǎng)球場(chǎng)上產(chǎn)生了影響。
運(yùn)動(dòng)員跨界時(shí)尚圈
運(yùn)動(dòng)員不僅僅是在賽場(chǎng)上通過(guò)球鞋和球衣等展現(xiàn)自己的時(shí)尚品味，在場(chǎng)外，一些選手也積極進(jìn)軍時(shí)尚圈。這其中的典型代表就有C羅。C羅于2013年便成立了自己的服裝品牌CR7，并且由自己親自代言。隨著近幾年的不斷發(fā)展，該品牌從單一銷售內(nèi)衣，逐漸發(fā)展并相繼推出了鞋類與香水等產(chǎn)品線。作為在社交媒體當(dāng)中最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員，C羅目前已經(jīng)在Instagram上擁有約1.97億粉絲。如此巨大的關(guān)注度與流量，也為其推廣自己的CR7產(chǎn)品提供了優(yōu)良的環(huán)境。CR7的官方賬號(hào)也擁有超過(guò)3百萬(wàn)粉絲，這一數(shù)字也超過(guò)了如Diesel等國(guó)際上知名的服裝品牌。
與C羅通過(guò)個(gè)人影響力大舉進(jìn)軍時(shí)尚業(yè)不同，NBA球員則是將賽前從停車場(chǎng)進(jìn)入球員更衣室的這段路程變成了時(shí)裝秀。對(duì)于身材健美，人人都有大長(zhǎng)腿的NBA球員來(lái)說(shuō)，每一次到達(dá)球場(chǎng)之時(shí)都是一個(gè)展現(xiàn)自己時(shí)尚品味的機(jī)會(huì)。時(shí)尚元素讓一些別具一格的球員成為了場(chǎng)外靚麗的風(fēng)景線，比如維斯布魯克和詹姆斯等。維斯布魯克甚至出版了介紹自己時(shí)尚穿搭理念的書(shū)籍。NBA球員的時(shí)尚搭配也吸引了專業(yè)體育媒體的注意。付費(fèi)體育網(wǎng)站The Athletic每周都會(huì)發(fā)布球員穿搭實(shí)力榜，為球迷詳細(xì)解讀球員的時(shí)尚特點(diǎn)。
而在中國(guó)國(guó)內(nèi)，在場(chǎng)下將街頭時(shí)尚文化同自身結(jié)合的最好的運(yùn)動(dòng)之一便是易建聯(lián)。作為目前現(xiàn)役中國(guó)最優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員，易建聯(lián)創(chuàng)建的球鞋店鋪US17已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)知名的球鞋精品店，并且在全國(guó)各地設(shè)立了多家分店。US17這一品牌不僅僅專注于售賣各個(gè)品牌的經(jīng)典款與限量款球鞋，也推出了自身以街頭元素為主的服飾產(chǎn)品線。易建聯(lián)也希望通過(guò)自己的品牌，將自己對(duì)時(shí)尚文化的理解與態(tài)度，推廣到更大的受眾群體當(dāng)中去。
時(shí)尚拯救了彪馬
在2015年邀請(qǐng)蕾哈娜擔(dān)任彪馬女子創(chuàng)意總監(jiān)之前，這家當(dāng)時(shí)成立了超過(guò)了65年的運(yùn)動(dòng)品牌一度陷入經(jīng)營(yíng)惡化的狀況。其母公司開(kāi)云集團(tuán)曾一度考慮拋售彪馬。蕾哈娜同彪馬的合作一定程度上徹底改寫(xiě)了這家品牌的歷史。盡管合作伊始并沒(méi)有被外界看好，但是運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚化的趨勢(shì)不可逆。蕾哈娜將大量時(shí)尚元素注入運(yùn)動(dòng)服飾當(dāng)中，大膽地塑造彪馬的時(shí)尚元素。她于2015年推出了Puma x Fenty Creepers，該鞋在經(jīng)典的Puma Suede基礎(chǔ)上，添加了加厚的膠底，從而在細(xì)節(jié)上提升了鞋子的格調(diào)。同時(shí)，蕾哈娜當(dāng)時(shí)在Instagram上擁有超過(guò)7千萬(wàn)的粉絲數(shù)量，這也為這雙鞋帶來(lái)了大量的曝光度。
彪馬同蕾哈娜聯(lián)名款的成功也帶動(dòng)了彪馬整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。在2015年6月的低谷時(shí)，彪馬的公司市值一度下降到約24億美元。在Fenty Creepers推出的一年內(nèi)，彪馬的股價(jià)上升了約50%，達(dá)到了36億美元。同蕾哈娜的合作幫助彪馬重新定位了自己，該品牌不再拘泥于傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌定位，而是樹(shù)立了自身時(shí)尚化、年輕化的新形象。
盡管彪馬與蕾哈娜的合作已經(jīng)在2018年終止，但是彪馬并沒(méi)有停下自身運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮的腳步。他們找來(lái)了賽琳娜·戈麥斯和The Weekend等國(guó)際一線明星進(jìn)行代言。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，包括劉雯、劉昊然和楊洋等人氣娛樂(lè)明星也被彪馬囊入旗下。在流行時(shí)尚領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，也幫助著彪馬收獲著持續(xù)的成功。
截止至2020年初，彪馬的市值達(dá)到122億美元，相較于2015時(shí)已經(jīng)增長(zhǎng)約4倍，并且穩(wěn)固了自身世界第三大運(yùn)動(dòng)品牌的位置。而這一切的起因，都要?dú)w功于時(shí)尚化為其帶來(lái)的巨大轉(zhuǎn)變。
Prada同阿迪達(dá)斯推出了聯(lián)名款球鞋，Dior版Air Jordan 1也將于今年內(nèi)推出。奢侈品牌同運(yùn)動(dòng)公司的合作比以往任何時(shí)候都更加普遍，這股將時(shí)尚與體育相融合的趨勢(shì)在將時(shí)尚變得更加運(yùn)動(dòng)化的同時(shí)，也使得體育本身從各個(gè)方面趨于時(shí)尚化。
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